Adidas wächst 2024 mit Direktvertrieb und starker Schuhsparte auf Rekordumsatz
Vesna Döhn
Adidas wächst 2024 mit Direktvertrieb und starker Schuhsparte auf Rekordumsatz
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt – mit starkem Wachstum im Direktvertrieb und bei zentralen Produktkategorien. Der 1924 in Herzogenaurach gegründete Konzern erwirtschaftet mittlerweile einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Eine genauere Analyse zeigt, wie sich die Einnahmequellen des Unternehmens verschieben.
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Schuhe bleiben mit 54,7 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2024 die wichtigste Sparte von Adidas. Es folgen Bekleidung mit 38,0 % sowie Accessoires und Ausrüstung, die zwar nur 7,3 % ausmachen, aber mit einer jährlichen Wachstumsrate von 14,8 % stark zulegen.
Auch die Vertriebskanäle des Sportartikelherstellers haben sich gewandelt: Der Direktvertrieb – etwa über Online-Shops und eigene Filialen – steuert mittlerweile 42 % zum Umsatz bei, gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung spiegelt den branchenweiten Trend wider, Zwischenhändler zu umgehen und direkt mit den Kundinnen und Kunden in Kontakt zu treten.
Regional betrachtet spielt die Asia-Pacific-Region eine zentrale Rolle und trägt 20,1 % zum Gesamtumsatz bei. Allein der chinesische Markt bringt es auf 2,8 Milliarden US-Dollar, während der Umsatz in Indien bis 2028 voraussichtlich auf 620 Millionen US-Dollar steigen wird. Die im Rahmen der regulatorischen Pflichten veröffentlichten Finanzberichte des Unternehmens brechen diese Zahlen nach Produkten, Regionen und Vertriebswegen auf.
Innerhalb der Bekleidungssparte verzeichnet Damenmode 2024 das stärkste Wachstum. Adidas agiert weiterhin als börsennotierte Holding und gewährleistet so Transparenz in seinen Geschäftsberichten.
Die Ergebnisse für 2024 unterstreichen einen klaren Trend: Direktvertrieb und gefragte Kategorien wie Schuhe sowie Damenbekleidung treiben das Wachstum voran. Mit der Expansion in der Asia-Pacific-Region und der zunehmenden Bedeutung digitaler Kanäle diversifizieren sich die Einnahmequellen des Konzerns. Die Daten stammen aus den offiziellen Finanzpublikationen und bieten einen detaillierten Einblick in die Performance der Marke.
