Online-Shopping boomt: Deutsche geben 92 Milliarden Euro im Netz aus
Online-Shopping in Deutschland wächst schneller denn je – stationärer Handel kämpft um Anschluss
Neue Zahlen zeigen: Mittlerweile kauft jeder zweite deutsche Verbraucher häufiger im Internet ein als noch vor einem Jahr. Der Wandel ist deutlich: Während die digitalen Umsätze steigen, bleibt das Wachstum im stationären Einzelhandel schwach.
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2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro online aus – ein Plus von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders ausgeprägt ist der Trend bei älteren Käufern: Die Zahl der Online-Shopper ab 55 Jahren stieg um 3,1 Prozent.
Bekleidung und Schuhe bleiben die beliebtesten Online-Käufe – 65 Prozent der Deutschen bevorzugen für diese Artikel digitale Shops. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Verbraucher online erwerben. Auch Haushaltsgeräte und Technik verzeichnen eine starke Nachfrage im Netz: 54 Prozent setzen hier auf E-Commerce.
Sogar Alltagsprodukte verlagern sich zunehmend ins Internet. Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten 2025 den stärksten Anstieg – die Umsätze stiegen um 10,4 Prozent. Die Prognose für den stationären Handel fällt dagegen bescheiden aus: Für 2026 wird nur ein Wachstum von 1,6 Prozent erwartet.
Der Aufwärtstrend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Für 2026 wird ein weiterer Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert, da immer mehr Verbraucher Bequemlichkeit gegenüber dem Einkauf vor Ort bevorzugen.
Die Kluft zwischen Online- und stationärem Handel wird größer. Während ältere Käufer digitale Einkäufe für sich entdecken und selbst Grundbedarf vermehrt online bestellt wird, setzt sich der E-Commerce weiter durch. Traditionelle Geschäfte stehen vor einer schwierigen Zukunft, denn die Kaufgewohnheiten der Verbraucher verändern sich nachhaltig.
