Publicis Media führt 2025 das Wachstumsranking der Mediaagenturen in Deutschland an
Dorit Gierschner
Publicis Media führt 2025 das Wachstumsranking der Mediaagenturen in Deutschland an
Publicis Media führt 2025 das Ranking der wachstumsstärksten Mediaagenturen in Deutschland an
Die Gruppe sicherte sich 23 neue Verträge im Wert von 819 Millionen US-Dollar und positioniert sich damit an der Spitze des Marktes. Eine aktuelle Studie des Marktforschungsunternehmens COMvergence analysierte 219 Agenturwechsel, die insgesamt zu einer Umschichtung von Medienbudgets in Höhe von 2,738 Milliarden US-Dollar führten.
Der Bericht zeigt starke Leistungen sowohl globaler Netzwerke als auch unabhängiger Agenturen. Zwar dominierten die großen Holdinggruppen den Markt, doch entschieden sich 74 Werbetreibende für Agenturen außerhalb der sechs größten Netzwerke.
Der Erfolg von Publicis Media basiert auf prominenten Neukundengewinnen, darunter Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die zur Gruppe gehörende Agentur Starcom führte das Einzelranking an – dank neuer Aufträge von Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Ein weiteres Publicis-Unternehmen, Zenith, belegte Platz zwei, nachdem es einen bedeutenden Aldi-Auftrag an Land gezogen hatte.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, erreichte im Einzelranking den vierten Platz, belegte jedoch insgesamt den zweiten Platz beim Umsatz. Als Teil der Serviceplan Group hielt das Unternehmen 48 Prozent seines Bestandsgeschäfts und erwirtschaftete 318 Millionen US-Dollar. Unterdessen sicherte sich Initiative – seit der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehörend – den dritten Platz im Agenturranking.
Dentsu schloss als drittstärkste Holding ab und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Die Studie lieferte keine Daten zu größeren Verschiebungen der Medienausgaben zwischen den großen Netzwerken und unabhängigen Agenturen im Vergleich der Jahre 2023 und 2024.
Die Ergebnisse für 2025 bestätigen Publicis Media als klaren Marktführer in Deutschlands Medialandschaft. Unabhängige Agenturen wie Mediaplus spielten ebenfalls eine zentrale Rolle und hielten fast die Hälfte ihres Geschäftsvolumens. Die Erkenntnisse spiegeln den anhaltenden Wettbewerb zwischen globalen Konzernen und eigenständigen Agenturen um die lukrativsten Etats wider.
