DOSB und Deutsche Bahn im Streit um umstrittene Goldmedaillen-Kampagne
Dorit GierschnerOlympia-Team ärgerlich über Deutsche Bahn-Kampagne: 'Nicht der richtige Weg' - DOSB und Deutsche Bahn im Streit um umstrittene Goldmedaillen-Kampagne
Der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) liegt mit der Deutschen Bahn im Streit über eine neue Werbekampagne im Zusammenhang mit den Winterspielen. DOSB-Präsident Otto Fricke wirft dem Bahnkonzern vor, den Erfolg der Athleten auszunutzen, ohne etwas an den Sport zurückzugeben. Der Konflikt entzündete sich, nachdem die Deutsche Bahn eine Aktion gestartet hatte, die ermäßigte Fahrten an Tagen anbietet, an denen deutsche Sportlerinnen und Sportler Gold gewinnen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein TV-Spot mit sieben deutschen Wintersporthasenlegenden: Kati Wilhelm, Sven Hannawald, Markus Wasmeier, Martina Ertl, Viktoria Rebensburg, André Lange und dem Paralympioniken Gerd Schönfelder. Die Bahn bewarb ein Ticket, das an Tagen mit deutschen Goldmedaillen kostenlose Fahrten ermöglicht.
Fricke verurteilte den Schritt als "Ambush-Marketing" und kritisierte, dass das Unternehmen den Sport nicht finanziell unterstütze. Die Kampagne sei "nicht fair" und "schlichtweg schamlos", besonders für ein staatliches Unternehmen. Der DOSB reichte eine offizielle Beschwerde ein, erhielt jedoch keine zufriedenstellende Antwort.
Die Deutsche Bahn entgegnete, sie habe "größten Respekt" vor den Athletinnen und Athleten und verstehe die Kritik nicht. Das Unternehmen kündigte keine Änderungen an der Kampagne an und zeigte sich auch nicht bereit, die Nachwuchsförderung im Sport finanziell zu unterstützen.
Fricke forderte die Bahn auf, ihre Haltung zu überdenken und stattdessen in die Entwicklung zukünftiger Talente zu investieren.
Die Beschwerde des DOSB bleibt vorerst ungeklärt, die Spannungen zwischen dem Sportverband und der Deutschen Bahn bestehen fort. Während der Konzern die Kampagne weiterlaufen lässt, pocht der DOSB auf finanzielle Unterstützung für die Sportler. Weitere Verhandlungen zwischen beiden Seiten wurden bisher nicht angekündigt.
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